Não planejei ser planner
quarta-feira, 27 de janeiro de 2021
Limpando as gavetas encontrei meu convite de formatura da faculdade. O flashback veio em instantes: lá estava eu em 2018, bacharel em jornalismo, que começou o ensino superior em 2014 crente que iria atuar na área televisiva e saiu dele sem saber qual seria o seu destino na profissão dali a 5 meses. Hoje, me encontrei na área de planejamento e percebi dentro da minha inflexibilidade com processos que eu deveria ser mais leve com tudo, afinal: eu mesma nunca planejei ser planner, e disso tudo, o melhor aprendizado é que o mundo não lê o nosso planejamento. Relaaaaaxa.
Quero deixar esse artigo aqui para quem está na área da comunicação e no meio do caminho viu todos os seus planos irem por água abaixo. Quero mostrar como os caminhos se abrem, e claro, explicar um pouco mais sobre planejamento, segmento onde a pessoa responsável irá lidar com o coração dos projetos e das campanhas, o começo de tudo. Vamos mergulhar nessa oportunidade?
Profissão planejamento: o que é isso? O que faz?
O planner vai adorar olhar para problemas e encontrar caminhos. Muitas empresas descrevem as vagas de planejamento como "a pessoa que vai traçar estratégias em busca do sucesso" mas eu acho isso muito geral e presunçoso. O planner é uma pessoa curiosa, que precisa gostar de estratégias, que encontra um tesão muito grande em sempre estar estudando um comportamento e que sente um incomodo igualmente muito grande em se sentir atrasado quanto a alguma tendência.
O planner vai estar dentro da equipe que gerencia a estratégia de um projeto. Normalmente é a cabeça do processo, quando a equipe de B.I é a cauda final - em um resumo bem tosco (rsrs). O planner é aquela pessoa que vai coordenar as ações, tipo um maestro ou um técnico de futebol.
Se você gosta muito de pesquisa, talvez o seu futuro esteja dentro do planejamento. Vejo que muitas empresas abrem mão do trabalho de search, que deve ser o primeiro passo para gerar campanhas, pensando que os profissionais precisam ter tudo na ponta da língua, o que enfraquece o trabalho de um planner ou faz pensar que ele é indispensável dentro de um grupo. Doce enganação.
Mas saber estudar um cenário, entender o público que vive ali, os problemas que uma marca pode resolver e elaborar como isso pode ser feito é a missão de um profissional do planejamento. Se você enxerga situações e logo pensa "empresa x poderia fazer uma ação com esse acontecimento" então, saiba que um planner vive dentro de você.
Listei aqui algumas das atribuições da função e características profissionais: se você sentir um quentinho no coração ao ler alguma delas, pense com carinho em seguir na área e vamos ser colegas.
- É essa a área responsável por garantir que toda ação irá surgir para atender um objetivo;
- Se você gosta de objetivos, metas, métricas, prazos e cronogramas, vem nesse guichê;
- Analisa posicionamentos, o comportamento do usuário, os hits do momento;
- É uma pessoa criativa, afinal, precisa trazer soluções que chamem a atenção do público;
- Gosta de organização e se sente mal quando alguma coisa não foi explicada direito;
- Adora criar uma apresentação ou conduzir o esqueleto de como uma deve ser desenvolvida;
- Se sente mal ao desenvolver ações muito dentro da caixa, sempre quer inovar e fazer mais.
Como é o mercado de trabalho para um planner?
Lembra quando eu escrevi no titulo desse artigo que eu não planejei ser planner? Pois bem, o mercado para os planners pode ser direto ou cheio de curvas. Muitas empresas hoje oferecem vagas diretas para o setor de planejamento e procuram os profissionais com esse perfil e experiência na área. Contudo, existem muitos locais que colocam sobre outras funções essa atribuição, e foi assim que basicamente eu me "descobri". Quando comecei a trabalhar em agências de marketing, iniciei como redatora e parte das minhas atribuições, em todos os locais que passei, era escrever o melhor material E TAMBÉM planejar os conteúdos para os clientes.
Isso é uma tendência e acontece em diversas outras profissões, a mescla de funções. Redatores/Planners ou Designers/Planners ou a pior vertente de todas, "o social media", afinal, social media é uma área inteira mas a maior parte das empresas contrata um funcionário para desenvolver todas as funções. Eu não concordo com essa naturalização de casamento de funções, mas acredito que esses espaços são importantes para quem ainda está em aquecimento para o mercado. Ideal para um estagiário que ainda não sabe direito para qual área se especializar e pode ter o contato com diversas oportunidades. Como já dizia o provérbio, não há ônus sem bônus.
Depois de saber que o planejamento corre nas suas veias, existem inúmeras possibilidades que você pode abraçar nessa área. Procurando locais que te ofereçam crescimento só em uma possibilidade ou casando mais de uma atribuição. Aqui, vai depender do que você tem em mente para o seu plano de carreira. Algumas das possibilidades, com explicações macro, são:
😊 POSSIBILIDADE 1: Estratégia de negócios, posicionamento - onde você vai focar em planos macros, posicionando uma empresa, estudando seu público-alvo, participando de concorrências, e gerando oportunidades de inserção do seu cliente aos olhos de todos.
😌POSSIBILIDADE 2: Estratégia de conteúdo e visibilidade - aqui se organiza como a marca deve ser vista, conceitos que devem ser criados, campanhas, tom de voz, linha editorial da comunicação, redes sociais que devem ser ativadas e influenciadores que devem fazer parte do time.
😍POSSIBILIDADE 3: Search, dados e análise - área que é responsável por todo o trabalho de busca e criação de pesquisas, estudo de público, trabalho com dados e análise de resultados para entender o que deu certo e o que precisa ser melhorado para o futuro.
O que eu mais gosto em ser planner
Entre tantas atribuições, possibilidades, explicações de funções, quero deixar aqui aspectos da profissão que me fazem acordar todo o dia e pensar que eu gosto muito do que eu faço. São pequenas coisas do cotidiano que me dão energia extra quando preciso e que todo o planner vai ter no seu cotidiano. Indo em direção ao planejamento, você vai;
- Praticamente ver uma criança nascer, começar a andar e se desenvolver: criança=job;
- Estar em constante reciclagem: você sempre aprende algo novo e recalcula seu caminho;
- Amar estar em contato com toda a equipe: o planner conversa com todas as áreas;
- Criar um networking muito bacana, pois você estará sempre em contato com pessoas;
- Se sentir o cérebro, do pink e o cérebro, sempre que começar um projeto novo;
- Sentir muita alegria quando tudo está correndo como o esperado;
- Conectar a visão estratégica e analítica a possibilidades criativas.
Eu não planejei ser planner, e amo estar onde estou. Espero que depois desse artigo você consiga se planejar! Deixa um comentário dizendo o que você achou desse conteúdo que vou estar do outro lado da tela lendo.